Ciclo «Ideas para el corazón II. La publicidad que cambia a las personas y el mundo» José Luis Moro y Natalia Papí
En las sociedades modernas las personas están expuestas a mas de 3.500 impactos publicitarios diarios. Se trata de un poder de comunicación de masas con probada capacidad para influir en los comportamientos de las personas.
Muchas empresas y publicitarios están viendo que ese poder puede ser empleado para algo mas que vender productos. Bastantes marcas están comenzando a hacer una publicidad con contenido social y mensajes que tratan de cambiar los valores de la sociedad.
En muchos casos, la publicidad actual casi olvida hablar del producto o marca y se dedica a promover hábitos de vida saludables, que seamos prudentes conduciendo, o directamente nos motivan para hacer un cambio social. La publicidad social ya no es territorio del estado o de las ONG.
José Carlos León, coordinador del libro Change Marketers. La empresa como agente del cambio, considera que se trata de una estrategia que genera beneficios para las empresas: “Una marca decide no retocar las fotos de sus modelos y sus ventas se incrementan”. Por eso, asegura que, a la larga, es mas beneficioso para una compañía tener una estrategia que sirva para mejorar el mundo. “Creo en la publicidad y la comunicación como medio de construcción masiva”, afirma.
Miércoles, 13. 18:30 h.
Invitados: José Luis Moro. Director General Creativo de Pingüino Torreblanca & The Guayominí Project y líder de ‘Un pingüino en mi ascensor’.
Natalia Papí Gálvez. Vicedecana del grado de Publicidad de la Universidad de Alicante.
José Luis Moro
Creador de ‘Un pingüino en mi ascensor’, un experimento pop surgido en el Madrid de la postmovida. En el año 1992 entra a trabajar como becario en la agencia Contrapunto. De ahí pasa en 1996 a Remo, donde en 2000 es nombrado Director Creativo, y ocupa ese cargo hasta 2014, año en que decide fundar su propia agencia de publicidad, Pingüino Torreblanca, junto a Pablo Torreblanca. José Luis es uno de los creativos publicitarios más premiados del país, con más de cien premios en festivales como el Sol, Cannes o el Club Español de Creativos, entre otros. Además, tiene once Premios Ondas, entre ellos el de mejor agencia de publicidad en radio. Será el premio de honor a la trayectoria en el Festival Smile 2019. Hoy, José Luis Moro sigue compatibilizando la publicidad con la música.
Natalia Papí Gálvez
Titular de universidad con dos sexenios de investigación y profesora en la materia Investigación y Planificación de Medios Publicitarios desde 2001. Se doctora por la Universidad de Alicante (2004) con premio extraordinario. Tras licenciarse en Sociología, con la especialidad ‘Marketing y Publicidad’ obtuvo la beca FPI nacional en concurrencia competitiva. Ha participado en numerosos proyectos I+D+i y ha dirigido varios estudios vinculados a sus dos líneas de especialización: 1. “Género, políticas y eficacia de la publicidad”, con especial atención en aspectos de la conciliación vida familiar y laboral; y 2. “Investigación, estrategia y planificación de medios publicitarios”, sobre todo en los nuevos medios y la comunicación digital. Desde finales de 2012 es Vicedecana del Grado en Publicidad y RR.PP.
Descargas
