Ciclo «Ideas para el corazón II. La publicidad que cambia a las personas y el mundo». Javier Meléndez y Víctor Izquierdo
En las sociedades modernas las personas están expuestas a mas de 3.500 impactos publicitarios diarios. Se trata de un poder de comunicación de masas con probada capacidad para influir en los comportamientos de las personas.
Muchas empresas y publicitarios están viendo que ese poder puede ser empleado para algo mas que vender productos. Bastantes marcas están comenzando a hacer una publicidad con contenido social y mensajes que tratan de cambiar los valores de la sociedad.
En muchos casos, la publicidad actual casi olvida hablar del producto o marca y se dedica a promover hábitos de vida saludables, que seamos prudentes conduciendo, o directamente nos motivan para hacer un cambio social. La publicidad social ya no es territorio del estado o de las ONG.
José Carlos León, coordinador del libro Change Marketers. La empresa como agente del cambio, considera que se trata de una estrategia que genera beneficios para las empresas: “Una marca decide no retocar las fotos de sus modelos y sus ventas se incrementan”. Por eso, asegura que, a la larga, es mas beneficioso para una compañía tener una estrategia que sirva para mejorar el mundo. “Creo en la publicidad y la comunicación como medio de construcción masiva”, afirma.
Miércoles, 20. 18:30 h.
Invitados: Javier Meléndez, Director Creativo de DDB, agencia del año 2018 en los premios Eficacia y Victor Izquierdo, Director Creativo de Utopicum, la agencia alicantina más premiada en los últimos premios ALCE.
Javier Meléndez
Director Creativo Ejecutivo de la agencia DDB donde gestiona las campañas publicitarias de Cola Cao, Mediamarkt, Airbnb, Bimbo y Affinity. Tras una larga trayectoria en agencias como Tapsa, Casadevall Pedreó, Young&Tubicam, Tandem DDB, Cathedral, Publicis Barcelona, Delvico Barcelona y Herraiz Soto, llegó a DDB en junio de 2011.
Cuenta en su palmarés con premios en los festivales de Cannes, El Sol, CdC, LAUS, El Ojo de Iberoamérica, One Show, D&D, Clio, Flap, Cresta, Eurobest, Ampe, Premios Eficacia, IAB Inspirational…
Victor Izquierdo
Director de arte en la agencia creativa Utopicum y anteriormente en Imaginarte. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Alicante, actualmente también es profesor en Coco School y colabora escribiendo artículos en ehratas.com. Ha trabajado para marcas como Pepe Jeans, Schweppes, 1880 o El Corte Inglés y ha sido reconocido en diferentes premios a nivel nacional, como los Premios Laus.
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