Cicle «Idees per al cor II. La publicitat que canvia a les persones i el món» José Luis Moro i Natalia Papí
En les societats modernes les persones estan exposades a mes de 3.500 impactes publicitaris diaris. Es tracta d’un poder de comunicació de masses amb provada capacitat per a influir en els comportaments de les persones.
Moltes empreses i publicitaris estan veient que aqueix poder pot ser emprat per a alguna cosa mes que vendre productes. Bastants marques estan començant a fer una publicitat amb contingut social i missatges que tracten de canviar els valors de la societat.
En molts casos, la publicitat actual quasi oblida parlar del producte o marca i es dedica a promoure hàbits de vida saludables, que siguem prudents conduint, o directament ens motiven per a fer un canvi social. La publicitat social ja no és territori de l’estat o de les ONG.
José Carlos León, coordinador del llibre Change Marketers. L’empresa com a agent del canvi, considera que es tracta d’una estratègia que genera beneficis per a les empreses: “Una marca decideix no retocar les fotos dels seus models i les seues vendes s’incrementen”. Per això, assegura que, a la llarga, és mes beneficiós per a una companyia tindre una estratègia que servisca per a millorar el món. “Crec en la publicitat i la comunicació com a mitjà de construcció massiva”, afirma.
Dimecres, 13. 18.30 h.
Convidats: José Luis Moro. Director General Creatiu de Pingüí Torreblanca & The Guayominí Project i líder de ‘Un pingüí al meu ascensor’.
Natalia Papí Gálvez. Vicedegana del grau de Publicitat de la Universitat d’Alacant.
José Luis Moro
Creador de ‘Un pingüí al meu ascensor’, un experiment pop sorgit al Madrid de la postmovida. L’any 1992 entra a treballar com a becari en l’agència Contrapunt. D’ací passa en 1996 a Rem, on en 2000 és nomenat Director Creatiu, i ocupa aqueix càrrec fins a 2014, any en què decideix fundar la seua pròpia agència de publicitat, Pingüí Torreblanca, al costat de Pablo Torreblanca. José Luis és un dels creatius publicitaris més premiats del país, amb més de cent premis en festivals com el Sol, Cannes o el Club Espanyol de Creatius, entre altres. A més, té onze Premis Ondas, entre ells el de millor agència de publicitat en ràdio. Serà el premi d’honor a la trajectòria en el Festival Smile 2019. Hui, José Luis Moro continua compatibilitzant la publicitat amb la música.
Natalia Papí Gálvez
Titular d’universitat amb dos sexennis d’investigació i professora en la matèria Investigació i Planificació de Mitjans Publicitaris des de 2001. Es doctora per la Universitat d’Alacant (2004) amb premi extraordinari. Després de llicenciar-se en Sociologia, amb l’especialitat ‘Màrqueting i Publicitat’ va obtindre la beca FPI nacional en concurrència competitiva. Ha participat en nombrosos projectes I+D+i i ha dirigit diversos estudis vinculats a les seues dues línies d’especialització: 1. “Gènere, polítiques i eficàcia de la publicitat”, amb especial atenció en aspectes de la conciliació vida familiar i laboral; i 2. “Investigació, estratègia i planificació de mitjans publicitaris”, sobretot en els nous mitjans i la comunicació digital. Des de finals de 2012 és Vicedegana del Grau en Publicitat i RR.PP.
Descàrregues
