Cicle «Idees per al cor II. La publicitat que canvia a les persones i el món». Javier Meléndez i Víctor Izquierdo
En les societats modernes les persones estan exposades a mes de 3.500 impactes publicitaris diaris. Es tracta d’un poder de comunicació de masses amb provada capacitat per a influir en els comportaments de les persones.
Moltes empreses i publicitaris estan veient que aqueix poder pot ser emprat per a alguna cosa mes que vendre productes. Bastants marques estan començant a fer una publicitat amb contingut social i missatges que tracten de canviar els valors de la societat.
En molts casos, la publicitat actual quasi oblida parlar del producte o marca i es dedica a promoure hàbits de vida saludables, que siguem prudents conduint, o directament ens motiven per a fer un canvi social. La publicitat social ja no és territori de l’estat o de les ONG.
José Carlos León, coordinador del llibre Change Marketers. L’empresa com a agent del canvi, considera que es tracta d’una estratègia que genera beneficis per a les empreses: “Una marca decideix no retocar les fotos dels seus models i les seues vendes s’incrementen”. Per això, assegura que, a la llarga, és mes beneficiós per a una companyia tindre una estratègia que servisca per a millorar el món. “Crec en la publicitat i la comunicació com a mitjà de construcció massiva”, afirma.
Dimecres, 20. 18.30 h.
Convidats: Javier Meléndez, Director Creatiu de DDB, agència de l’any 2018 en els premis Eficacia i Victor Esquerre, Director Creatiu d’Utopicum, l’agència alacantina més premiada en els últims premis ALCE.
Javier Meléndez
Director Creatiu Executiu de l’agència DDB on gestiona les campanyes publicitàries de Cua Cao, Mediamarkt, Airbnb, Bimbo i Affinity. Després d’una llarga trajectòria en agències com Tapsa, Casadevall Pedreó, Young&Tubicam, Tandem DDB, Cathedral, Publicis Barcelona, Delvico Barcelona i Herraiz Soto, va arribar a DDB al juny de 2011.
Conta en el seu palmarés amb premis en els festivals de Cannes, El Sol, CdC, LAUS, L’Ull d’Iberoamèrica, One Xou, D&D, Clio, Flap, Cresta, Eurobest, Ampe, Premis Eficàcia, IAB Inspirational…
Victor Izquierdo
Director d’art en l’agència creativa Utopicum i anteriorment a Imaginar-te. Llicenciat en Publicitat i Relacions Públiques per la Universitat d’Alacant, actualment també és professor en Coco School i col·labora escrivint articles en ehratas.com. Ha treballat per a marques com Pepe Jeans, Schweppes, 1880 o El Corte Inglés i ha sigut reconegut en diferents premis a nivell nacional, com els Premis Laus.
Descàrregues
